1.什么是“肖像商標(biāo)”？
所謂“肖像商標(biāo)”，是指申請人以個人肖像作為圖形元素申請注冊的商標(biāo)，屬于圖形商標(biāo)。著名的肖像商標(biāo)有老干媽、王守義、肯德基等。
2.申請注冊“肖像商標(biāo)”合法嗎？
《商標(biāo)法》第八條規(guī)定:“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品相區(qū)別的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、顏色組合和聲音，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊?！眰€人的肖像是圖形，只要符合法律，就可以注冊為商標(biāo)。
但是，在注冊“肖像商標(biāo)”之前，申請人必須獲得肖像權(quán)所有人的同意，最好是書面授權(quán)使用，這樣才能有效避免未來可能的商標(biāo)。
3.「肖像商標(biāo)」有什么優(yōu)勢？
(1)“肖像商標(biāo)”讓人感覺親切。
肖像，或親切，或真誠。消費者在看“人像商標(biāo)”時，看到的是生動的文字，而不是冷冰冰的文字，無形中拉近了商品與消費者的距離。
(2)“肖像商標(biāo)”具有可識別性。
以人像為商標(biāo)主體，辨識度很高。俗話說“千人千面”，用肖像注冊商標(biāo)，可以使商標(biāo)具有很高的顯著性，可以給消費者留下深刻的印象。
(3)“肖像商標(biāo)”讓消費者有安全感。
用創(chuàng)始人或有影響力的人物頭像作為商標(biāo)，是一種真誠的表達。因為一旦商品或服務(wù)出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費者首先會對這些人物產(chǎn)生不好的印象。敢于把人像作為商標(biāo)，體現(xiàn)了企業(yè)為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的決心，以及接受消費者監(jiān)督的勇氣，會讓他們更有安全感。
4,申請注冊「肖像商標(biāo)」需要注意什么？
(1)申請人將他人肖像作為商標(biāo)外觀設(shè)計申請注冊的，應(yīng)當(dāng)予以說明，并附肖像所有人授權(quán)聲明，其中應(yīng)當(dāng)包括申請人肖像作為商標(biāo)外觀設(shè)計。
(2)自然人申請將自己的肖像注冊為商標(biāo)設(shè)計的，應(yīng)當(dāng)予以說明，無需授權(quán)聲明。
(3)如果商標(biāo)設(shè)計中的人物不是真實的肖像，而是通過繪畫或者計算機創(chuàng)作的虛構(gòu)人物，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明。
(4)不是所有的肖像都可以注冊為商標(biāo)。比如領(lǐng)導(dǎo)人肖像，可能違反社會主義道德的肖像，都不能注冊為商標(biāo)。
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