什么是缺乏顯著性的商標(biāo)

隨著國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量的連年增加，每年因缺乏顯著性被駁回的商標(biāo)數(shù)量都是成千上萬，“餓了么”、“小程序”等商標(biāo)都曾因?yàn)轱@著性而被駁回。什么是缺乏顯著性的商標(biāo)？如何提高商標(biāo)的顯著性呢？

什么是商標(biāo)顯著性？

商標(biāo)的顯著性，又被稱為“區(qū)別性”或者“識(shí)別性”。通俗地說，就是某一個(gè)標(biāo)志具有的，當(dāng)其使用在商品和服務(wù)上之后，可以讓消費(fèi)者將這一商品和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來的特性。

《商標(biāo)法》做出相關(guān)規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、 數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

商標(biāo)如何避免缺乏顯著性？

1、避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標(biāo)

美國(guó)床墊品牌席夢(mèng)思本是SIMMONS品牌的中文音譯，因其銷量太好，成為床墊的通用名稱，2014年提交商標(biāo)申請(qǐng)后，被商標(biāo)局以訴爭(zhēng)商標(biāo)缺乏顯著性為由，駁回該商標(biāo)在床墊等商品上的注冊(cè)申請(qǐng)。

當(dāng)然，行業(yè)不一樣，其通用名詞和描述性的詞語也各有不同，因而，在一些狀況下也許同一商標(biāo)在A類注冊(cè)是不具備顯著性的可是在B類卻具備顯著性。如“APPLE”指定在新鮮水果上使用，就明顯缺乏顯著性，就不會(huì)被通過。但用于電子產(chǎn)品上，就凸顯出其顯著性。

2、商標(biāo)避免僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)

例如，小米不能注冊(cè)“手機(jī)”商標(biāo)，但可以注冊(cè)“小米手機(jī)”商標(biāo)，因?yàn)橐浴笆謾C(jī)”作為商標(biāo)，無法起到區(qū)分商品來源的作用，也不便于在消費(fèi)群體中將這些特定的商戶與其他同業(yè)者進(jìn)行區(qū)分。

3、避免商標(biāo)過于簡(jiǎn)單

如過于簡(jiǎn)單的線條或圖形、普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字、單一顏色等較為簡(jiǎn)單的商標(biāo)元素均不適合作為區(qū)分商品來源的標(biāo)志。

例如，QQ提示音的“滴滴滴滴滴”聲音商標(biāo)提交申請(qǐng)后，商標(biāo)局以“申請(qǐng)商標(biāo)由簡(jiǎn)單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項(xiàng)目上缺乏顯著性”為由駁回申請(qǐng)，隨后騰訊耗費(fèi)了4年時(shí)間不斷舉證終于才注冊(cè)成功。

4、盡量選擇自創(chuàng)/獨(dú)創(chuàng)詞匯

自創(chuàng)詞指憑主觀意向、創(chuàng)造的詞匯，可以將想象空間無限延展，使商標(biāo)與商品或服務(wù)之間達(dá)成完美的結(jié)合。

由于商標(biāo)名是自己獨(dú)創(chuàng)或組合而成的，不是常用詞匯，因而將其作為商標(biāo)注冊(cè)，不會(huì)與任何商品或服務(wù)發(fā)生聯(lián)系，因此，其在所有商品和服務(wù)上都具有顯著性。

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