什么是缺乏顯著性的商標

隨著國內(nèi)商標申請注冊量的連年增加，每年因缺乏顯著性被駁回的商標數(shù)量都是成千上萬，“餓了么”、“小程序”等商標都曾因為顯著性而被駁回。什么是缺乏顯著性的商標？如何提高商標的顯著性呢？

什么是商標顯著性？

商標的顯著性，又被稱為“區(qū)別性”或者“識別性”。通俗地說，就是某一個標志具有的，當其使用在商品和服務(wù)上之后，可以讓消費者將這一商品和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來的特性。

《商標法》做出相關(guān)規(guī)定：下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、 數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

商標如何避免缺乏顯著性？

1、避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標

美國床墊品牌席夢思本是SIMMONS品牌的中文音譯，因其銷量太好，成為床墊的通用名稱，2014年提交商標申請后，被商標局以訴爭商標缺乏顯著性為由，駁回該商標在床墊等商品上的注冊申請。

當然，行業(yè)不一樣，其通用名詞和描述性的詞語也各有不同，因而，在一些狀況下也許同一商標在A類注冊是不具備顯著性的可是在B類卻具備顯著性。如“APPLE”指定在新鮮水果上使用，就明顯缺乏顯著性，就不會被通過。但用于電子產(chǎn)品上，就凸顯出其顯著性。

2、商標避免僅有本商品的通用名稱、圖形、型號

例如，小米不能注冊“手機”商標，但可以注冊“小米手機”商標，因為以“手機”作為商標，無法起到區(qū)分商品來源的作用，也不便于在消費群體中將這些特定的商戶與其他同業(yè)者進行區(qū)分。

3、避免商標過于簡單

如過于簡單的線條或圖形、普通形式的阿拉伯數(shù)字、單一顏色等較為簡單的商標元素均不適合作為區(qū)分商品來源的標志。

例如，QQ提示音的“滴滴滴滴滴”聲音商標提交申請后，商標局以“申請商標由簡單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項目上缺乏顯著性”為由駁回申請，隨后騰訊耗費了4年時間不斷舉證終于才注冊成功。

4、盡量選擇自創(chuàng)/獨創(chuàng)詞匯

自創(chuàng)詞指憑主觀意向、創(chuàng)造的詞匯，可以將想象空間無限延展，使商標與商品或服務(wù)之間達成完美的結(jié)合。

由于商標名是自己獨創(chuàng)或組合而成的，不是常用詞匯，因而將其作為商標注冊，不會與任何商品或服務(wù)發(fā)生聯(lián)系，因此，其在所有商品和服務(wù)上都具有顯著性。

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