《商標審查審理指南》重點問題一問一答——商標顯著特征的審查審理

為便利社會公眾和商標從業(yè)人員更好地理解《商標審查審理指南》（下稱《指南》），回應(yīng)社會關(guān)切，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局就《指南》制定中部分重點問題整理了一問一答。

《指南》下編第四章為“商標顯著特征的審查審理”，本章在承繼《商標審查及審理標準》（2005年制定并發(fā)布，2016年第一次修訂，下稱2016《標準》）相應(yīng)章節(jié)的基礎(chǔ)上進行了修改和補充?，F(xiàn)就相關(guān)問題解讀如下：

1.問：《指南》為何新增對商標顯著特征相關(guān)概念的闡述？

答：《商標法》第九條規(guī)定“申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別”，《商標法》第十一條對缺乏顯著特征不得作為商標注冊的標志進行了規(guī)定。顯著性是商標的基本屬性，申請注冊的商標應(yīng)當具備顯著特征，商標顯著特征審查審理標準規(guī)則的構(gòu)建需要以商標顯著特征的概念為基底進行。2016《標準》因此對商標顯著特征概念進行了簡單地描述，即“商標的顯著特征，是指商標應(yīng)當具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征”。在商標審查審理實踐中，我局發(fā)現(xiàn)這一概念過于抽象，審查員難以從整體理解把握商標顯著特征的審查審理要求。因此，《指南》參照相關(guān)實踐及理論研究，完善了商標顯著特征相關(guān)概念的表述：

一是明確商標的顯著特征是指“商標應(yīng)當具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品或服務(wù)來源的特征”，具體來講，是指“商標能夠使消費者識別、記憶，可以發(fā)揮指示商品或服務(wù)來源的功能與作用”。即商標標志本身應(yīng)當確保便于識別，使消費者對其產(chǎn)生印象，并將這種印象留存在記憶中，才能最終起到區(qū)分商品或者服務(wù)來源的作用。比如，對過于復(fù)雜的文字或者圖形，消費者難以識別與記憶，將其作為商標就無法起到區(qū)分商品或者服務(wù)來源的作用，也就不具備商標的顯著特征。

二是對《商標法》第十一條涉及的商標顯著特征相關(guān)名詞的含義進行解釋，包括“僅”“本商品”“通用名稱、圖形、型號”“僅直接表示”“質(zhì)量”“主要原料”“功能”“用途”“重量”“數(shù)量”及其他特點。

三是列明商標的顯著性可以通過兩種方式取得：固有的顯著性和通過使用獲得顯著性。

明確上述商標顯著特征相關(guān)概念，一方面為了敦促商標審查人員更好地把握商標顯著特征的內(nèi)涵與外延，更準確地判定商標是否具備顯著特征，是否可以獲得注冊，從而保證標準執(zhí)行的一致性和審查結(jié)論的正確性，提高審查質(zhì)量；另一方面也提醒申請人在申請注冊商標時，選擇更具有顯著特征的標志。

2.問：增加服務(wù)商標缺乏顯著特征判斷有何考量？

答：《指南》相較2016《標準》，補充了大量服務(wù)商標顯著特征審查的相關(guān)內(nèi)容。商標審查要考慮商標注冊申請指定使用的商品或服務(wù)類別?！渡虡朔ā返谑粭l只提及了商品商標缺乏顯著特征的情形，未提及服務(wù)。2016《標準》也是以商品商標為核心闡述商標顯著性的審查，但列舉了服務(wù)商標缺乏顯著特征的示例。但《商標法》第四條第二款規(guī)定了“本法有關(guān)商品商標的規(guī)定，適用于服務(wù)商標”。

近年來，隨著生產(chǎn)力的提高和社會的不斷進步，第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的所占比重越來越大，表現(xiàn)在商標領(lǐng)域，體現(xiàn)為服務(wù)商標的申請量持續(xù)快速增長。2020年，我國商標申請量達到了911.6萬，其中指定在第35類廣告等服務(wù)上的商標注冊申請就超過了200萬。

為適應(yīng)上述變化，《指南》在本章，增加了與服務(wù)有關(guān)的顯著特征釋義，如“‘質(zhì)量’是指商品或者服務(wù)的優(yōu)劣程度”；補充了涉及服務(wù)類別商標顯著特征判斷的相關(guān)解釋和案例，如增加了標志僅有指定服務(wù)的通用名稱、通用圖形或者僅表示指定服務(wù)的質(zhì)量等特點而缺乏顯著特征的案例。

3.問：《指南》新增其他缺乏顯著特征情形的考量？

答：隨著商品經(jīng)濟的日益發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新模式快速涌現(xiàn)，2016《標準》已經(jīng)落后于審查審理實踐?！渡虡朔ā返谑粭l第一款第（三）項規(guī)定的“其他缺乏顯著特征的”商標類型日益增多。為適應(yīng)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的發(fā)展需求，《指南》全面總結(jié)了近年來商標審查實踐經(jīng)驗，細化、補充了實踐中較為常見的其他缺乏顯著特征的情形，將其他缺乏顯著特征的情形由2016《標準》的11類擴充為16類：

一是修改商標指定使用商品的包裝、容器或裝飾性圖案的顯著性認定。2016《標準》中稱指定使用商品的“常用”包裝、容器或者裝飾性圖案作為商標缺乏應(yīng)有的顯著特征，《指南》進一步明確商品的外包裝“一般消費者不會將其作為區(qū)分商品或者服務(wù)來源的商標標志看待”不具備商標的顯著特征，商品的容器或裝飾性圖案本身不具備商標的顯著特征。

二是結(jié)合實踐，明確“日常用語”“網(wǎng)絡(luò)流行語和網(wǎng)絡(luò)流行表情包”“格言警句”均屬于公眾日常表達的一部分，不具備商標應(yīng)有的顯著特征。

三是明確“僅有申請人（不包括自然人）名稱全稱的”標志、“常用標志符號”“節(jié)日名稱”難以被識別為商標，缺乏商標應(yīng)有的顯著特征。所謂常用標志符號，包括各類日常生活或工作中常見的標志符號；所謂節(jié)日名稱，不僅包括法定節(jié)日名稱，也包括約定俗成的節(jié)日名稱。

當然，《指南》無法窮盡列舉所有標志“缺乏顯著特征”的情形。具體到某一件標志是否缺乏顯著特征，在審查審理實踐中仍需結(jié)合實際情況進行個案判斷。根據(jù)商業(yè)活動實踐的新形勢、商標申請行為的新趨勢和審查工作的新需要，《指南》會持續(xù)更新標志缺乏顯著特征的情形，為商標從業(yè)人員和社會公眾提供更為清晰的指引。

4.問：標志為企業(yè)名稱全稱的，如何判斷其顯著性？

答：本章3.3.9“企業(yè)的組織形式、行業(yè)名稱或者簡稱”、3.3.10“僅有申請人（不包括自然人）名稱全稱”規(guī)定了標志為企業(yè)名稱的，其顯著性如何判斷的問題。

一般而言，僅有申請人（不包括自然人）名稱全稱的，不具備商標應(yīng)有的顯著特征，但帶有圖形等要素而使整體具有顯著特征的除外。

但值得注意的是，近年來，越來越多的高校、研究院所、醫(yī)院、社會團體等事業(yè)單位或者其他組織將其名稱全稱注冊為商標，一方面對抗侵權(quán)，另一方面利用商標積極擴展其名稱的品牌價值，加大對無形資產(chǎn)的利用。部分事業(yè)單位或其他組織的全稱經(jīng)過長期使用，具有較高知名度，已經(jīng)與相關(guān)事業(yè)單位或者其他組織在實際使用的商品或服務(wù)上產(chǎn)生了一一對應(yīng)關(guān)系，不會造成消費者混淆誤認，可以識別商品或者服務(wù)來源的，應(yīng)當視為具備商標的顯著特征。例如指定在學(xué)校教育、書籍出版等服務(wù)上的“”標志，指定在醫(yī)院、醫(yī)療護理、教育考核等服務(wù)上的“”標志。

5.問：《指南》為何修改了含有不具備顯著特征標志商標的顯著性認定標準？

答：2016《標準》第二部分“商標顯著特征的審查”規(guī)定，商標由不具備顯著特征的標志和其他要素構(gòu)成，其他要素或商標整體能夠起到區(qū)分商品和服務(wù)來源作用的，則該商標具備顯著特征。

但在實踐中，由圖形部分和文字部分各自獨立組成，圖形部分具備一定顯著特征，而文字部分缺乏顯著特征的商標，若僅因為其圖形部分具備顯著特征而直接認定具備顯著特征，存在一系列問題：第一，此種認定方式與商標顯著性整體認定的原則相悖，且易導(dǎo)致商標權(quán)保護的范圍模糊化；第二，實踐中，有部分商標注冊人借此類商標在電商平臺上訛詐或者發(fā)起惡意侵權(quán)投訴；第三，這一標準也與當前商標授權(quán)確權(quán)的實踐不一致，在相關(guān)商標行政或者司法的案例中通常認為，由圖文單獨構(gòu)成商標，文字部分為商標主要呼叫部分，文字部分缺乏顯著特征的，商標整體應(yīng)當認定為缺乏顯著特征。

因此，經(jīng)梳理和總結(jié)相關(guān)案例，在征求了各級法院和學(xué)者意見后，經(jīng)多次討論，《指南》更新了含有不具備顯著特征標志的商標顯著性認定標準，明確指出“若商標由獨立文字部分和獨立其他要素組成，文字部分不具備顯著特征，則該商標整體應(yīng)認定為缺乏顯著特征”。同時，為了充分保障申請人的權(quán)益，約束商標審查審理行為，《指南》指出，“如果其他要素具有較強顯著特征，商標注冊部門認為依據(jù)該要素有區(qū)分商品或者服務(wù)來源可能的，可以發(fā)出審查意見書，要求申請人對缺乏顯著特征文字部分放棄專用權(quán)。申請人未放棄的或者在規(guī)定期限內(nèi)未答復(fù)審查意見書的，對其該商標注冊申請予以駁回?！?/p>